展望2023年MMO赛道，2022年突围的中小厂商，都做好了这一点｜突围
文：外特，猫与海
导语：
昔日的王者品类已不复从前辉煌？2022年中国即时MMO手游复盘。
2022年，畅销榜前10无一款常驻即时制MMO手游
笔者观察到：2022年，畅销榜前10无一款常驻即时制MMO。
从上表中，我们看到：在2022年，国内即时MMO手游的优质新品已经很少了，能叫得上名且有一定成绩的除了《暗黑破坏神：不朽》，只有《剑侠世界3》（上线于2021年12月29日，我们姑且将其算为2022年的新游），《完美世界：诸神之战》，《龙之国物语》，《黎明之海》，《庆余年手游》共6款游戏，而这些游戏的畅销榜排名跳水明显，持续吸金能力较差。
《暗黑破坏神：不朽》是2022年成绩最好的即时MMO，并且有网易的招牌以及暗黑IP的加持，但依旧不到半年成绩就大跳水，在畅销榜前30仅支撑了不到半年的时间（两个月就已经掉出前十）。
独家详解：这6款上过畅销榜前200的即时MMO手游
1、巅峰产品：《暗黑破坏神：不朽》
在2022年7月25日，我们迎来了这一年即时MMO的王炸产品——《暗黑破坏神：不朽》。
作为大IP作品，暗黑不朽的关注度拉满，其公测CG都有300W的播放量（总计近千万），这给暗黑不朽带来了远超其他游戏的用户量。
作为世界级大IP的产品+网易研发和发行的产品，这款游戏在开局就取得了非常耀眼的成绩。它的成功除了IP的影响外，还与它本身较高的游戏品质有关，更别说暗黑独特的体验——多BD下的刷刷刷乐趣，在即时MMO领域还没有竞品。
但其与上面的MMO不同，暗黑不朽的用户社交太弱，本质上是玩一个游戏内容，后期开发内容跟不上了，自然付费疲软了。
暗黑不朽本身战斗质量高，且其独有的多样刷刷刷+掉宝的体验在手游领域基本没有竞品
暗黑不朽通过刷刷刷+BD，制造了许多讨论度和游戏深度，这是其他产品比不了的
但是这么多优势的产品，依旧逃不过跳水的命运，内容更新进度慢导致其难以成为即时MMO手游的常青树，甚至近几个月其就已经在40-80名徘徊了。
2、《剑侠世界3》：本质还是剑侠世界IP的换皮产品
在2021年的末尾公测的《剑侠世界3》，其本质还是西山居旗下剑侠世界IP的换皮产品，战斗力以十万计，主打战力碾压合多人PVP，在前30只坚持了10天。但是该产品承接了剑侠情缘3手游的GVG框架，后期靠着主打GVG的体验，保证了用户，因此上线一年多，还能有不错的表现。
3、《完美世界：诸神之战》：打着完美IP的 “MMO”，本质是H5游戏
其次，是2022年年初公测的《完美世界：诸神之战》，该产品是个打着完美IP的 “MMO”，虽然说有竖屏MMO的噱头，但其本质上是H5游戏的逻辑，且品质较差，作为一款MMO大厂的产品，在刚上线初并没有获得玩家很好的评价（首日畅销榜仅45名，且跳水明显）。
4、《龙之国物语》：卡通题材+大数值爽感模式，后期付费疲软
过了几个月之后，即时MMO手游市场又注入了新的活力，《龙之国物语》和《庆余年手游》于2022年4月3日同一天公测，但两个游戏的成绩却相差甚远。
《龙之国物语》是一款卡通题材的即时MMO手游，与《云上城之歌》有异曲同工之妙，除了题材之外就讲究个战力碾压，注重大数值，可探究性弱，但其通过放大卡通感以及与龙的交互这点，在早期充分抓住了用户，因此成绩也相对较好。不过，出于大数值爽感的模式，其可探究性弱，战力膨胀大，游戏乐趣弱，因此后期付费明显疲软。
5、《庆余年手游》：赶不上影视联动，开局即暴死
再说同一天发行的《庆余年手游》，有国民级影视IP以及鹅厂的发行，但是该游戏还是开局暴死。
其问题主要是没有和影视同上，达不到影游联动的效果，抛开IP外，这也是一个很单纯的换皮即时MMO手游，质量较低，并且古风题材的MMO玩家还被天刀手游洗过一波，玩家更加注重游戏的品质，所以这款游戏和上文的数值即时MMO手游一样，都免不了过早离开市场的命运。因此，即便是背靠腾讯，有庞大的用户量和知名IP，《庆余年手游》在公测后成绩很快就开始有明显的波动，现在更是查无此游。而且该手游上线初期，还被《逆水寒手游》拉踩，可以说是一点甜头都没捞到。
《庆余年手游》上线之初，被玩家戏称是天刀的页游版（画质降低版），设计毫无新意，战斗动作甚至弱上很多
《庆余年手游》暴死之后，《逆水寒手游》官方号甚至下场拉踩
6、《黎明之海》：独特的航海题材，本质还是战力游戏的换皮
在暗黑公测三天后，今年最后一款叫得上名的游戏——《黎明之海》也公测了，虽然和《暗黑破坏神：不朽》前后脚公测，但凭借着独特的题材，它也能取得了不错的成绩。《黎明之海》是一款航海题材的即时MMO手游，和《龙之国物语》一样，本质上是一个战力游戏的换皮，除了题材之外也就讲究个战力碾压，并且其题材包装得也不深，因此其一直处于下跌状态，成绩还比《龙之国物语》要差上不少，如今已经查无此游。
直面现状：国内即时MMO手游状态低迷、前途未卜
通过总结与思考，笔者认为：从当前国内即时MMO手游商业化成绩来看，国内即时MMO手游圈处于一个比较低迷的状态，且前途未卜。其中的原因还是即时MMO手游本身存在问题，以及手游市场其他产品对其挤压较大。
首先，近几年品类模式化固定，而且开发成本高，限制了有idea但没有技术力的厂商。在2022年限制版号的大背景下，中小厂商只能走数值乐趣割韭菜尽快回收开发资金，而大厂的高品质作品又难有一个长期稳定的收益，从而形成了一个负面循环——最后从业者越来越不愿意往这条赛道走。
而最致命的是，即时MMO手游的乐趣在逐渐被其他游戏所替代。以前的即时制MMO以游乐园著称，大家会玩它是因为玩了这一款等于玩好多款游戏，并且有许多人和你一起玩；但是现在，不论是社交、PVE、PVP、PVX都有更专注于这方面的子品类手游在做，比方说想要社交和竞技乐趣我们去王者，想要PVE和PVX乐趣我们可以去玩《原神》《幻塔》。（如下图）
即时MMO会消亡吗？它有一个内核，是其余细分产品没法媲美的
不过，即时MMO还有一个内核，是上面这些细分产品没法媲美的，也是笔者认为后续想要做大的即时MMO该坚持的，那就是大型多人持续社交。
MMO的核心还是要多人一起玩，上面的细分产品还是更像小波人玩或者自己玩。而MMO通过游乐园式的玩法+多人的形式，能带给玩家完全不一样的体验，持续性也更强。但这一核心想要践行需要庞大的买量成本将用户买入，如何解决较高的买量成本和高门槛，还会是未来的即时MMO手游要探索的命题。
展望2023年即时MMO赛道：想要突围，中小厂商需要做好这一点
通过上面的分析，展望2023年即时MMO赛道，我们做出了几个核心点的总结——
1、即时MMO赛道现在非常难突围。
2、赛道持续能力差；突围了也未必有非常好且持续的效果。
3、并且这个赛道的产品基本由MMO大厂包揽。
4、但是小厂依旧有突围的方式——那就是题材差异化（详见下表）。
从上图我们可以看到，突围的产品就抓住了卡通题材和航海题材，到达了一批相关的用户，避免去古风题材和魔幻题材内卷品质，从而获得了小的成功。
从这里我们还发现，《庆余年手游》就是一个经典的反例，其靠着IP，不注重品质，走古风赛道，而古风赛道又被《天涯明月刀手游》洗过，玩家非常重视品质，其在界面上还没有跟天刀做出差异化，导致直接被品质“卷死”。
也即，古风赛道和魔幻赛道现在是大厂内卷区，想要突围的产品必须能够具备足够的品质获得独特的体验，若只有数值+换皮，只会被淘汰。
近期，许多新的大厂即时MMO手游都拿到版号，他们能否处理好这些以及买量等问题，让我们拭目以待。在接下来的文章，我们也将更加深入详尽地探究2023年MMO这个品类赛道。
罗斯基《突围》栏目将推出MMO系列，聚焦探讨MMO赛道，欢迎投稿、提供线索、参与互动！稿费从优！
联系微信：catandsea
相关链接：
6月7日，【线上直播】
应用商店流量新玩法探索iOS获客增长之道分享沙龙报名啦！
内容要点：
1.应用商店优化最佳实践，激发自然流量增长潜力
2.Apple Search Ads 关键词优化高阶方案，助攻 iOS 爆量获客
3.Apple Search Ads 归因逻辑解析，轻松应对 iOS 归因衡量难题
4.应用出海实战经验分享，洞悉 2023 全球出海趋势
点击下方名片，将公众号设为星标 (流程如上图)
可第一时间收到推送和完整封面!
知识星球的付费社群【罗斯基的朋友圈】也已正式运行，交流更深度内容及解答各类问题，同时邀请行业大牛分享中级、高级游戏出海、休闲游戏相关内容，欢迎加入。
（iOS手机用户需要在浏览器中打开二维码地址）